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▲央视新闻报道私下直播混乱。图片/央视报道截图 市场监管部门对专门针对“抓老人”的非法“私人直播”采取了行动。 10月15日，国家市场监管总局召开“查处民间直播虚假广告违法行为”专题新闻发布会透露，目前全国市场监管部门共立案侦查民间直播平台虚假广告违法行为案件30起，其中针对民间直播平台的案件6起，针对直播主播的案件24起。迄今已缴纳的罚款和没收金额为293万元，预定的罚款和没收金额约为663万元。这些i事件的背后，是一个又一个受骗的老年消费者的存在。这是市场监管部门首次对对于虚假宣传民间直播违法行为“亮剑”，传递出的信号非常明确：民间直播绝不能成为新的“陷阱”重灾区。与公开、透明、向公众开放的直播不同，私域直播依赖于微信群等私人社区进行直播。这类平台只对特定人群开放，通常具有无直播回放、无交易订单查询、无产品评分机制、限时链接删除等特点。大多数案件都是基于消费者的投诉和报告。这就导致了不法经营者利用私域直播控制不严、隐蔽性高的特点，进行虚假营销，精准“猎杀”老年人。他们通过线下促销、线上建群等方式积累自己的客户群，通过封闭式私下直播进行虚假宣传，利用“伪科学养生课”诱导营销，将普通产品包装成能包治百病的“神药”、“工艺品”，占了老年人的钱包。前段时间，央视新闻报道了私域直播被用来“忽悠老人”的情况。此外，不道德的运营商可以“关闭传输”，封锁信息，或者经常销毁证据并逃避责任，甚至通过溶解尸体。这不仅让消费者维权困难，还面临“专有”内容取证困难、上下游链条难以追溯等挑战，客观上增加了监管难度。然而，私人直播并不是“法外飞地”。面对日益增多的“糊弄老人”行为，监管措施必须更加具体。据报道，国家市场监管总局已全程跟踪调度，正在对涉嫌虚假广告的民间直播间、民间直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法组织进行全面打击。你要做的第一件事就是吸引和组织潜在客户，在你的店里进行集团化经营。实际上，vivo的私播内容往往不是商店制作的，只能被认为是一种广告行为。但现实中，这些门店通过“小恩小惠获客、建微信群、转发私人直播链接、主持会议、协助订购收货、办理售后服务”等综合服务模式，形成了完整的销售闭环，并直接从中受益。而且，他们也清楚地认识到直播的宣传内容是虚假的。其违法主观故意明显。通过将这些门店认定为独立违法违规者，并依法查处，监管部门克服了私下直播领域广告与销售正式分离的执法困境，扭转了门店“乱七八糟”的局面。今年以来，仅上海地区就有50多家门店被立案查处。同时，平台要主动承担起私域直播的治理责任，明确不做承担交易撮合功能、收取订单技术服务费的“中立技术服务商”。的交易。商业直播市场规模不容小觑。数据显示，近两年私域直播呈现爆发式增长，商品总价值（GM五）千亿，私域管理市场规模超万亿。从产业发展的角度来看，私人直播不应该成为电商的“聚集地”。非法缟玛瑙。是时候告别野蛮生长了，管理水平应该与公共直播平台相匹配。为实现这一目标，河南省监管部门运用技术力量，切实加强对私域平台的监管。例如，除了审查“私家直播”营销人员的资质外，还要求直播数据存储的最短保留期限。对“纵容非法直播、不履行审查义务”的平台将依法查处，并移送网信、通信、公安等部门，并成立联合监管力量。换句话说，私域直播亟需规范发展。市场监管部门的此次强力出击，既是对当前民间直播“老人生意”造成的扰乱的有力回应，也是行业健康发展的红线。对治理效果的期望很高。作者：Jung Jung（媒体专业）/校对：何锐/杨旭丽