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卫生护垫品牌“Freepoint”的母公司仍深陷“创新卫生护垫”的阴霾之中。 11月4日，新京报贝壳财经记者获悉，重庆百亚卫生用品股份有限公司（以下简称“百亚”）发布2025年第三季度报告。报告期内，公司实现营业利润8.59亿元，同比增长8.33%，但净利润5652.67万元，同比下降3.89%。在三季报发布后的投资者电话会议上，拜耳坦言，受舆论和平台战略调整影响，今年前三季度电商渠道营业利润和营业收入均出现下滑。 “公司采取积极措施，重点投入关键资源，积极调整策略，电商渠道绩效逐步提升。”在线频道第三季度营收下降11.4%，受舆论影响继续“凉”。百雅股份有限公司成立于2010年，主要从事一次性个人卫生用品的研发、生产和销售。其产品包括卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品等。 2020年9月，百亚股份在深圳证券交易所挂牌上市。目前，公司旗下拥有卫生巾品牌“自由”、婴儿纸尿裤品牌“好至”、成人失禁品牌“丹宁”，均定位于中高端品类。上市后的百亚整体表现“可圈可点”，营业利润从2020年的125.1万元增长到2024年的32.54亿元，净利润从1.83亿元增长到2.88亿元，但2022年的下滑只是短期的。根据官网信息，公司品牌“自由”将位列凭借产品品质和创新力，2024年国内卫生巾市场占有率前三。得益于公司加大对电商渠道和新兴渠道的投入，预计2020年买方线上渠道实现营业利润15.25亿元，2024年较上年增长103.8%。然而，随后发生的“回收卫生巾”事件打断了这一增长速度。今年3月15日的央视晚会上，济宁市梁山县曝光了该县梁山西西纸制品有限公司销售劣质卫生巾、儿童纸尿裤的乱象。视频显示，布雅有限公司旗下的Freepoint卫生巾和豪吉婴儿纸尿裤的缺陷材料被涉案企业改装后进行“二次销售”。百亚迅速进行自查并发表声明，但相关舆论持续发酵，公司网上渠道埃尔斯“变冷了”。白亚第三季度报告的照片/截图。今年前三季度，百亚实现营业利润26.23亿元（同比增长12.8%），净利润约2.45亿元（同比增长2.53%）。其中，第三季度营业利润8.59亿元，同比增长8.33%，但净利润5652.67万元，同比下降3.89%。 从渠道来看，公司以经销商、KA（大型连锁超市）、电子商务为主要销售渠道。 《The Wire》由于短期舆论和平台策略调整的影响，线上渠道营业利润和营业利润有所下降。百亚表示，今年一季度，线上渠道营业利润为9.33亿元，同比下降10.2%。其中，三季度线上渠道营业利润为341万元。亿元，同比下降11.4%。白亚股份 公司电商渠道营业收入同比增长8.6%。今年上半年，受“短期舆论”影响，吃渠道百亚有限公司电子产品营业收入同比下降9.44%。在今年8月发布的投资者关系报告中，白亚表示，受特殊情况影响，公司二季度电商收入同比有所下降，“目前正处于优化阶段，预计四季度将恢复正常增长”。 “前三季度销售费用增长15.7%，研发费用率不足2%。与持续承压的线上渠道相比，百亚线下实现了快速扩张。前三季度，公司线下渠道实现营业利润16.24亿元，同比增长35.7%。”根据既定发展情况，有序开拓国内市场。白亚表示，中部地区以外省份发展迅速，营业利润同比增长113.4%。接下来，百亚计划加大对“即时零售”的关注。 “公司将即时零售视为一个非常重要的新兴渠道，并持续投入额外资源。预计该渠道的权重在未来几年将继续增加，有可能为行业创造新的渠道效益。”从品牌角度来看，Freepoint一直是购物者收入的支柱。数据显示，今年前三季度，Freepoint产品营业利润25.7亿元，同比增长16.4%，占营收的95.58%。益生菌以有机棉系列、有机棉系列为代表的综合健康系列产品收入快速增长。第三季度，公司综合健康系列产品营收Free Point产品实现营业利润8.2亿元，较去年同期增长8.9%。 Freepoint的成长离不开营销推广，Freepoint于10月14日宣布，担任品牌代言人，并表示2025年“双11”全渠道活动已经开始。根据第三季度报告，该公司计划集中投入大量资源并继续扩大业务。品牌建设投资，强化品牌影响力，扩大消费群体。今年一季度销售费用达10.06亿元，同比增长15.7%，约占营业利润的38.35%。据百亚三季度净利润报告显示，与高额的销售费用相比，投资百亚今年第三季度的研发支出仅为4937.1万元，环比减少了0.5%。 2.0% 相比去年同期为503.92亿元。公司表示未来将进一步强化研发创新能力，优化丰富产品线，但研发费用率不足2%。值得注意的是，拜耳先生在三季报中表示：“未来，我们会继续保持一定的品牌和渠道资源投入，扩大公司业务规模，增强市场竞争力，进一步提高声誉。”确实，流量可以产生短期销售增长，但重新获得消费者信任却很难。对于拜耳有限公司来说，剩下的问题是如何改变“重销售、轻研研”的格局。发展。“发展”，消除舆论影响，让线上渠道重新走上增长之路。新京报贝壳财经记者编辑：李峥纠错：严娟芳穆善通